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避孕套广告进地铁，很“强”很尴尬
点击数:912 来源:Internet 推荐:★★★★★ 发表时间:2008-4-1 15:02:16
  一段时间来，许多乘坐上海地铁的乘客惊讶地发现，在车厢的移动电视上，竟然出现了一则活色生香、充满暗示意味的避孕套广告。

    作为面向各年龄段、各类群体开放的人流量巨大的公共交通工具，是否能够播放类似的性生活用品广告，一时间众说纷纭。在许多人批评该广告"露骨不雅"的同时，也有人认为其无可厚非。
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“×××避孕套”广告正在上海地铁车厢屏幕上播放（张栋图）

    广告很"精彩"，几分尴尬几分疑惑

    一位着装清凉的女郎缓步走来，路边的一位男性工人手持冲击钻，摆动着自己的安全帽，这时，帽子遮挡了眼睛，冲击钻一番失控后损坏了水管，溅出的水花打湿了女郎。伴随着"帽子不合适，怎么搞得好"的字幕，出现了一个避孕套的形象和性能演示，并附言"×××尽情尽性"。

    记者发现，这则在地铁车厢里高频率播出的广告吸引了不少乘客的视线，有些人一开始并没有看出端倪，也有不少年纪比较大的乘客移开了视线。

    "现在带大一个孩子真不容易，除了要防止意外伤害，还要防止这种广告的''教育''。"带着７岁的儿子挤地铁的胡女士向记者抱怨："不是我们家长不开放，但这种用品总归不能这么大张旗鼓的宣传吧？"
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2007年7月，上海地铁2号线列车车厢内张贴的安全套广告被撤。东方早报 张栋图

    同样的议论也在天涯等论坛上展开。在著名的篱笆论坛上，一位网民说："只要你坐地铁，不管乐不乐意，每天都会看到。表（不要）说小孩子，就是成年人挤在那里看这个广告也满尴尬的。"但也有一些网民对该广告表示支持和认同，有网民认为这"也是一种性教育"，甚至还有人认为这类广告"本身就是做给青少年看的，……至少要告诉他们如何''保护自己''。"

    据悉，负责地铁广告的地铁信息服务有限公司已经对上海一家媒体的报道做出回应，称"如果的确有不符合规定的情况，一定立即撤下。"

  工商部门：我国对安全套广告还没有"开禁"
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资料图片

    上海市工商局广告监管处处长缪钧告诉记者：目前，工商部门正在对这则安全套广告进行调查，并将依据我国广告法及相关规定做出处理。

    据了解，安全套属于医疗器械范围。根据我国《广告法》的规定，医疗器械商品利用广播、电视、报纸、期刊及其他媒介发布广告，必须在发布前由食品药品监督管理部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

    缪钧表示，安全套是性生活用品，到目前为止我国对安全套广告还没有"开禁"，此类商品不允许在大众媒体上刊播广告。２００７年以来，国家工商总局、国家广电总局等都对"涉性广告"进行集中整治。其中，国家广电总局严令禁播"性药品、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告"。
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打开电视，丰胸减肥广告不顾禁令，扑面而来。 王小明摄

    上海工商部门表示，广告是带有意识形态特征的商业信息传播，具有潜在影响人们行为意识的功能。企业应当正确处理好广告的经济效益和社会效益之间的关系，自觉抵制一些内容低俗、粗俗、媚俗，可能影响社会和谐、引发公众强烈反响的不良文化广告。

    另外，记者从上海食品药品监督管理部门获悉，该部门也正密切关注此事，并正就此类新问题，咨询相关专家共同研究对策。


    专家建议，尊重群众接受程度科学含蓄宣传

    上海《现代家庭》杂志主编孙小琪表示："作为一种性生活用品，避孕套的宣传应该有一定的隐蔽性，不能如此''张扬''，不能如同普通用品一样太露骨直接，最起码，要在表现手法或者播出时段上严格限制。"她认为广告的播放，要充分考虑到群众的阅读或观看习惯，考虑到群众的接受程度。地铁是一个男女老少都能搭乘的公共场所，这种广告对心智尚未成熟的青春期少年确实可能产生不良的影响。

    "据我所知，该品牌安全套是一种以零售为主的避孕药具，适度宣传并不应该受到攻击。"一位不愿透露姓名的人士表示："科学避孕是社会文明进步的一种表现，我们的观念也应该更为开放。就像若干年前，人们看到时装模特大惊失色一样，现在也已经坦然接受；再例如上海地铁中随处可见的大幅内衣广告，一开始也遭到不少非议，现在却罕有人再提及。"

    避孕套是性生活用品，在预防艾滋病等方面能够起到一定积极作用。上海市公共卫生中心副主任卢洪洲教授说："许多国家鼓励使用避孕套并加以大力宣传，例如南非、新加坡、泰国等都在电视中播发避孕套广告。"他同时强调，这些宣传都是比较含蓄的。卢洪洲教授认为，此类广告应该通过健康、适度宣传，让人们掌握科学知识，而不是以吸引"眼球"为目的，猎奇出位。

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